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树立品牌形象意识 为企业创造价值

发布时间:20190329      作者:消费日报

毫无疑问,品牌形象是企业打开消费者心灵的“钥匙”,是沟通消费的窗口。我们从事企业品牌形象策划设计已有十多年之久,这期间设计过很多大中小企业客户的品牌形象,每一次的创作都带着“变革和创新”的使命,完成一件又一件与企业市场开发相匹配的品牌形象作品。这些合作历程不是偶然,而是心与心链接的结果。品牌设计是一项要时刻与时代同步创新的工作。

这就要求我们在工作中边做边思考、研究、出新,思绪始终集中在一个问题上:在“中国产品向中国品牌转变”的新时代里,企业品牌可否有新形象,如何创造新形象?

当下,“高质量发展”是一个新趋势。整个消费市场发生了结构性的变化,人们早就不再满足于过去“温饱、够用”的消费需求了,开始追求更有品质的消费体验,而这种新需求不是极个别现象,是全社会性的,全国性的,甚至是全球性的。这就意味着我们创办企业、从事商业要尽快加入打造品牌的新潮流当中。

处于这样一种新境地,有没有“品牌新形象”这个话题的一席之地呢?我们认为,不仅有一席之地,还有重点谈一下的必要。优质的品牌形象决定良好的第一印象和持续印象。类似“我们是刚创业”、“企业还小”、“产品本身好就行”、“我们原来做过、凑合用”、自我感觉良好,等等,这些偏知偏见的观念全应在扫荡之列。“再小的个体也有自己的品牌”,企业在打造品牌这件事上,没有大小、贵贱之分,能否实现品牌塑造,赢得市场先机,首先要看我们心里、脑海中有无强烈的品牌意识。

所以,我们认为,重中之重,是我们企业主们都要来一次开拓思想,观念刷新,坚信“再小的个体也有自己的品牌”的辩证观。如此,既可以跳出老框框看待问题,也可以振奋我们积极建设品牌的精神,真正地把品牌形象塑造和设计当作企业创始人的重要决策,以品牌理念高度统领企业用独具优势竞争力,在新的市场中获得更多消费者的拥趸。

坦率说,无论你是传统产业,还是新兴产业,无论你是老品牌,还是新品牌,都具有巨大的潜力和机会,市场到处都是蓝海,关键是企业创办者要用心去发现,去开辟,去重视品牌的建设。创新创造的源泉来源于心里,“市场的活力来源于人,特别是来自于企业创办者,来自于企业家精神”,只有摆脱“思想贫困”、“意识贫困”的问题,才能突破出新,借助优质的品牌形象赋能企业品牌,为消费者创造价值,为企业创造财富。

我们有必要摆正一个位置:把优质的产品、良好的服务,放到品牌这个载体上来,用“精准、新意、精美、实用”的品牌形象吸引消费者的注意力,这个位置的转变,是“品牌新形象”意识的第一要义。我们把费力讲解方式转为消费者“赏心悦目”式的自主认知。这无疑也是降低品牌宣传过程中的沟通成本,争取了时间和效率的最大化。

具体来说,品牌形象包含了品牌理念体系的浓缩创作(品牌愿景、使命、价值观和服务理念等)、品牌行为体系的整理规范(企业规章制度、企业文明礼仪等)和品牌视觉体系,这是一个全系统的品牌基础,会在日后品牌宣传中起到一以贯之的作用。品牌形象视觉的切入点就是企业及产品的品牌Logo和成系统的视觉形象识别系统,也就是我们常说的“VI”。企业品牌VI设计是一种行之有效的软投资,做了以后可以迅速形成统一、简明、系统的品牌效应。对内,快速凝聚团队合力和归属引力;对外,整体提升宣传效力和转化能力。

如今,市场上不乏因重视品牌形象塑造而获得商业成功的优秀企业。他们优秀的本质除了资金、产品、服务和团队建设以外,最重要的缘由就是企业创始人从公司开业之前就足够重视品牌建设的投入,甚至将其提到了与企业未来发展命运与共的高度。“亿万千百十,皆起于一”,从企业成立之初,企业主就要树立品牌意识和夯实品牌基础。让企业插上品牌的翅膀,矢志不渝,奋飞不息,必能将企业和事业发展达到行稳致远,基业长青。   (杨成明 吴本勇)

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