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男性医美:在“颜值社会”与“秃顶危机”下崛起

发布时间:20190730      作者:消费日报

“我觉得这就像去超市买东西,你问我为什么要买洗洁剂。”在被问及为什么选择进行医美消费时,25岁的陈柯宇这样回答,“因为我有这个需求啊。”在他看来,以往男性在这个市场上居少数并不是因为他们不需要,而是不好意思。但随着社会的发展和进步,这种观念会逐步淡化,男性消费者的身影也渐渐出现在大众眼前。

男性医美消费者:

我们人少,但是“钱多”

据医美电商平台更美APP发布2019年“5·20”消费榜单,位于榜首的是一位北京男性,他共在微整形促销活动中消费了7单,共计62万元。消费金额最高的三位男性更是一起为医美项目贡献了超114万元的销售额。

根据艾媒咨询《2018—2019年医美行业消费报告》显示,占比11.1%的男性用户平均单次消费价格是女性的2.75倍。

中国医学科学院整形外科医院(三甲)的布仁大夫已经从事医美行业二十余年,她的主攻方向是面部抗衰老。在工作中,她观察到近些年来接受医疗美容的男性确实越来越多了。不同于以往患者恢复容貌的病理性“刚需”,近年来求医的患者们多是希望拥有更好的外在形象。

“现在社会对医美宽容多了,这在我们那个年代根本是不敢想象的。”布仁大夫观察到,大家对医美不再躲躲闪闪,并且男性会比女性更加愿意承认自己接受了医美治疗,“他们会愿意分享说我是找哪个大夫做的,效果还不错,你也可以去找他。但女性就更愿意说我是通过锻炼什么的(变美的)。”

整什么?

中国男性消费者追求颜值

与中国相比,美国医疗美容起步更早,行业也更为成熟。美国整形外科医师协会(ASPS)自1992年起每年都会对整形外科数据进行统计,并发布《美国整形美容治疗量统计报告》。

通过数据对比,记者发现,虽然不同项目的治疗量十年内发生了不小的变化,但鼻部塑形和玻尿酸注射获得了男性消费者长期的青睐,常年高居榜首。

那么与美国男性相比,中国男性更想整哪里呢?

对年轻群体而言,男性医美消费者的增多是“颜值社会”审美导向潜移默化影响的结果。现在,大牌美妆产品采用男性明星代言的现象越来越普遍,专为男性设计使用的护肤品也在市场上占有一席之地。影视媒介中展现的具有精致外表的男性“偶像”,更让对良好外貌的追求和崇拜成为时尚。

除了追求颜值,在所有接受医美的男性中,“挽留岁月”型也占据了较大比重。更美APP的CEO刘迪就曾表示,在平台上男性用户与女性相比对抗老有着更高的需求。

地铁上、移动端出现的针对化广告也揭示了男性消费者在腹部吸脂、植发方面的广泛需求。根据《中国新闻周刊》的报道,雍禾植发总裁兼CEO张玉观察得出,男女植发人数的比例约为7:3。以男性消费为主导的植发项目或将成为撬动男性医美消费市场的重要支点。相较女性而言,男性体内更多的雄激素会导致头发上的毛囊易受刺激、健康粗壮的头发难以生长,因此脱发现象也更明显和严重。

由于工作性质,布仁大夫接触过不少有面部抗老诉求的男性患者,“一部分是政商界人士,比如说之前曾经有个五百强企业的老总,已经六十多岁了,过来接受眼睑手术。”患者刚做完手术就回去开会,并不介意被下属知道自己接受了医美治疗,“他说‘我年纪大了,有这个需求嘛。’,而且医美手段确实能帮助他们保持更好的形象。”患者的家人对此表示理解与支持,这也是越来越多男性选择接受医美的重要原因。

尽管现在社会对医美的接受度越来越高,但整个行业的发展还有很长的路要走。除了公众需要客观理性地看待医美外,庞大医美需求之下存在着的信息不对称状况也亟需改善。比如,公众对“医美”这个概念的理解存在一定偏差。据布仁大夫介绍,水光针和吸脂手术其实都属于医疗项目,患者们将自己的脸交给没有相关操作资质的美容师其实是非常危险的,轻则脂肪栓塞,重则丧命。“国内很多公众并不了解我国医美行业的发展状况,在一些广告的影响下选择在私营机构就医或是出国就医。但当他们出了医疗事故后维权困难,最后还是要到公立的专业医院来治疗并发症。”布仁大夫认为,在行业技术不断进步的同时,推动科普促进公众对医美的了解同样重要。 (澎 湃)

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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