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中草药牙膏成消费者最爱

天然环保产品受市场青睐 高端、超高端产品保持增长势头

发布时间:20190917      作者:消费日报

本报讯(记者 史晓菲)选购牙膏时,消费者喜欢买国产品牌还是外资品牌?最喜美白功效还是中药功效?来自中国口腔清洁护理用品工业协会的数据显示,在十大牙膏品牌中,国产和外资市场平分秋色,但消费者显然更喜欢购买中草药类牙膏,并且已经超越美白品类的牙膏市场占有率成为消费者最喜欢的功效牙膏。

相关数字显示,2018年进入行业销售前10名的品牌为黑人、云南白药、佳洁士、高露洁、冷酸灵、舒客、中华、舒适达、纳美、云南三七,占比达80%以上,其中黑人、云南白药占据39.2%的市场份额,纳美及云南三七首次进入前十。从牙膏功效上看,中草药品类牙膏在逐年上涨的趋势下,首次超过了美白品类的牙膏,占比25%位列第一。

就整个行业来看,大企业仍然起到引领作用。来自中国口腔清洁护理用品工业协会的数据,2018年产量前十名企业总产量44.89万吨,占总产量的75.49%;业生产牙膏59.46万吨,其中本土企业28.68万吨,占48.16%;外资企业21.98万吨,占36.97%;合资企业8.84万吨,占总量16.1%。

相关报告显示,尽管去年行业整体产量下降,但利润增长,反映出行业的产品价位调整仍在继续,且市场中高端、超高端价位的牙膏符合国内消费升级的趋势。2018年,行业52家规模以上牙膏生产企业主营业务收入222.1亿元,同比增长7.11%;利润总额39亿元,同比增长27.96%;亏损企业累计亏损额1.7亿元,同比增加12.91%。2018年行业整体效益转好,主营业务收入与利润双增长。

就2018年行业的发展情况,中国口腔情节护理用品工艺协会总结认为,企业品牌结构在不断变化,产品附加值和利润率仍然维持在较高水平,但这种高附加值的利润增长有明显的波动。市场方面,天然环保产品仍然受市场青睐,不断有新的市场突破;高端、超高端产品持续保持了增长势头,在小型超市等高端市场更为明显。企业方面,部分企业加快研发力度,以较高的产品附加值来扩大利润空间。

来自国家海关总署的数据显示,去年全年牙膏出口16.4万吨,比上年同期增长1.82%;牙膏进口2.1万吨,同比增长17.67%。2018年,产品进口量及金额仍保持不同程度的增长;出口没有实现量价齐升,出口量仍落后于进口量;出口的主要产品牙膏和牙刷增长缓慢,增长率不足4%。

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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