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大语文教育培训市场热度升温

发布时间:20190919      作者:消费日报

“未来语文将成为中高考的杀器,高考要实现15%考生做不完卷子。”教育部统编语文教材总主编温儒敏曾表示。语文正在成为中高考赛场上难以跨越的一关。2019年8月28日,教育部指出统编普通高中思想政治、语文、历史教材将率先在部分省市普通高中起始年级开始投入使用。语文教材,改变过去常见的以单向知识传授为中心的思路,注意整合学习情境、学习内容、学习方法,引导学生自主、合作、探究学习,促进语文教与学方式的转变,语文的难度正在增加,语文的重要性及关注度也在逐步提升。

火热的K12教育培训市场,数学、英语一直处于较高的地位,随着中高考改革的推进,在高考英语改为一年两考、数学难度有所降低的趋势下,语文的地位在上升。语文教育培训市场也成为新的风口。巨头教育公司新东方、好未来更加重视“大语文”教育,同时也涌现出了主打语文赛道的立思辰、一起学语文等教育公司。但同时未来“大语文”还面临着缺乏评判标准,师资力量待完善、市场教育不充分、用户需求待发掘等问题。

语文教育培训市场火热

大语文产品成为各家争抢的“香馍馍”。多家头部教育机构、地方龙头及语文教育创业公司,纷纷以“大语文”产品入局语文学科辅导。

此前业内广泛流传着这样一句话:英语造就了新东方,数学造就了好未来。但近年来,K12教育巨头新东方和好未来在语文上频频发力。新东方的“大语文”课程从2016年开始筹划,历时两年。2018年7月,新东方大语文在暑期正式落地部分校区。课程以“国学”“文学”“写作”三条主线为核心,形成“三维一体”的结构模式。在学习过程中,国学和文学的诸多话题与知识点为写作提供了丰富的素材,在此基础上,写作部分以观察、思维、表达三重培养目标为纲,形成独立完整的训练体系。在课堂教学之外,新东方大语文针对不同年级的学生打造了线上学习平台——掌上泡泡。平台的课前预习、在线作业、课后复习部分都与每一堂课的学习内容相对应。此外,掌上泡泡还为每一个学生定制成长报告。

2017年学而思旗下“东学堂语文”改名为“学而思大语文”,好未来开始将语文放到了跟理科同等重要的地位上。学而思大语文负责人李林曾介绍,学而思大语文以中文分级阅读体系做内核。内容上,涉及人文游学、素质活动、素养微课等内容。课程体系上,分为低年级课程、中高年级课程,以及小学毕业年级课程。2018年,学而思大语文与喜马拉雅FM进行战略合作,打造大语文音频产品,并在喜马拉雅平台播出。

“英语造就了新东方,数学造就了好未来,而大语文,未来一定会造就立思辰。”立思辰董事长池燕明表示。成立于1999年的立思辰,2009年于深圳证券交易所上市,信息安全业务发展受阻后,立思辰开始转型,2012年开始布局教育,2018年将目光瞄向了被教育巨头忽视的语文学科。立思辰为打造成为语文教育巨头,动作不断。2018年2月、7月及11月,共花费12.91亿元收购中文未来100%股权。2018年6月,出资9900万元设立立思辰英才教育产业投资基金;2018年7月,推出大语文3.0课程体系,同时向“北京师范大学教育基金会”捐赠500万元,设立“立思辰大语文研创基金”。

据了解,立思辰大语文课程内容涉及古代文学、外国文学与新派作文。古代文学以人物为纲,外国文学着眼于东西方比较,写作以篇法技法文法为主。除了常规面授班课,立思辰大语文同时拥有多样的课程形式,“诸葛学堂”线上学习平台为孩子们节省时间成本,“大语文双师课堂”为孩子们打破空间壁垒。线上线下形成语文学习闭环。

此外本刊注意到,区域型线下培训机构也来抢占“大语文”教育市场。华南地区的卓越教育2016年推出语文素质教育品牌“卓越大语文”。立尚教育携手立思辰大语文,布局广东等地区的大语文。除此之外,语文赛道迎来多位插班生。四中网校将龙之门大语文作为独立项目运营,并聘请了在阿里巴巴工作多年的高级人才出任该项目CEO。一起学语文、方体语文、子曰语文、云舒写等玩家入局语文教育市场,促进语文教育市场的竞争及不断发展。

“大语文”崛起背后的政策支持

教育机构纷纷入局语文教育,背后首先是中高考政策的调整。随着部编版新教材的全面铺开和中高考改革,语文的难度有了明显提升,对古诗文积累及阅读、写作能力有了更高的要求。早在2017年,部编本(教育部直接编写)教材在全国落地。语文教学的新方向为,回归语文学习人文性、加强阅读量、增加传统文化的学习。对古诗文积累及阅读、写作能力有了更高的要求,语文的难度也有了明显提升。“部编本”语文教材总主编温儒敏曾指出,“以前语文高考卷面内容大概7000字,现在是9000字,将来可能增加到1万字;阅读题量也会增加,题量要比往年悄悄增加5%-8%”。

语文素质的考察将延伸到其他学科中。人大附中原副校长、教育部考试中心“全国高考语文试题评价组”成员沈献章公开表示,“数学卷的文字阅读量可能会从目前的两千字左右提升至四五千字,理化试题同样”。

在高考英语改为一年两考、数学难度有所降低的趋势下,语文的重要性更为凸显出来。同时,2019年高考方案中,明确指出加重考查传统文化,且更加强调语文学科的“学科素养”。无论在宏观导向还是细节要求上,都体现出语文在考试科目中的地位显著提升,直接促进了语文学习需求的提升。

另外,市场层面,据艾瑞的《2017年中国教育培训行业白皮书》数据报告显示,2017年英语和数学参培率分别为81.4%和46.9%,而语文学科仅为22%,语文教育还有很大的市场待挖掘。立思辰半年报数据显示,立思辰上半年营收为 9.03亿元,同比增长64.16%;在大语文学习服务上,立思辰报告期内业务现金收款2.3亿元,比上年同期增长98.12%;确认收入1.4亿元,比上年同期增长142.04%。报告称,线下业务收款金额及确认收入的快速增长原因是业务快速发展及王者班开班数量增多。立思辰大语文业务优势凸显。

随着中高考改革、市场发展的推进,未来语文科目将更受学校、教培机构、家长和学生的重视。

语文教育发展面临挑战

资本市场语文教育市场活跃,教育企业语文教育营收上涨。但事实上,语文学科在三大主学科中的参培率最低,语文教培市场并没有迎来像少儿英语、编程及数理思维等一样爆发式的增长。语文教育市场发展还不充分,发展过程中还存在着缺乏评判标准,师资力量待完善、用户需求待挖掘等问题。

不同于传统意义上可以用刷题来快速提高成绩的数、理、化学科,语文成绩的提升需要长期的积累,教学效果短期见效慢,家长、学生需要树立长期积累语文素养的意识。并且,数学有数学竞赛、英语有等级考试,语文似乎还缺少一个行之有效的量化评价标准。作为语文教育的主角之一的语文教师,在市场上还面临着师资不足,教师教学方式未与时俱进的问题。相比数学、英语等,学生很少有补习语文的需求。一定程度上,影响着老师的收入,间接造成了师资更倾向于其他科目的教学。“语文老师相对比较难招。”一位从事教师招聘的人士表示。

中高考在改革,教学大纲重点也在改变。新、老语文教师也应当及时作出教学的改变,促进教学的及时推进。而学校、教育机构的大语文课程教学如何迎合政策趋势,满足学生和家长需求,也在摸索之中。针对部编版语文教材课程优化问题,学而思网校“大语文”教研团队表示,将配合全国教材统一的要求,按照相关规定对教材改版进行严格把关。

在内容上,始终保持与部编体系同步,在贴合单元重心的基础上,针对学员提高语文能力的诉求,在知识内容上进行了一定程度的丰富与迭代,在承担语文工具性功能的前提下,更加注重人文与生活的结合。

对于教育机构而言,现在要做的是在大语文市场需求爆发前,打磨好产品和服务,将语文产品真正做大,教育机构还任重而道远。元璟资本高级投资经理张罗表示,随着新高考改革对于学生语文水平要求的提高,语文教育市场对更高质量教育资源的诉求也愈加强烈。语文教育蓝海的挖掘和发展,还在摸索中前进,静观未来“大语文”市场的变局。

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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