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互联网“付费娱乐”不应只有年轻人玩

发布时间:20190924      作者:消费日报

□谈 江

上周,周杰伦的新单曲《说好不哭》一经上线,在引起现象级讨论的同时,四天之内数字专辑便卖出897万张,销售额突破2691万元。据多家媒体报道,这次庞大的销售额也许意味着中国数字音乐付费市场崛起。事实上,不止是数字音乐付费崛起,据今年8月底QuestMo-bile 发布的《2019付费市场半年报告》显示,中国移动互联网用户文化娱乐消费正在持续走高,付费条件在变得更为成熟。

如今,泛娱乐行业付费市场规模已达到千亿级。《2019付费市场半年报告》显示,在线视频、综合电商、手机游戏、在线音乐、在线阅读、手机动漫、娱乐直播等领域月活跃用户及增长率都在持续攀升。在视频领域,当下消费者早已接受各个视频平台付费会员制度,但价格从刚开始普遍的一年一两百元,到现在甚至能够高达八百元每年,如腾讯体育视频,一个NBA球迷若想看完全部比赛,一年要缴纳会员费898元,而之所以出现这些高昂的定价完全基于商家对付费市场的自信;在电商领域,从淘宝到京东,甚至到苏宁等等电商平台,也都推出了五花八门的会员制;在音乐领域,借助流量和话题推动,歌手的付费数字专辑突破几百万也不是新鲜事,如蔡徐坤、火箭少女等明星歌手今年发的付费专辑销量均在百万以上,周杰伦更是在上周刷新历史.......

此外,手机游戏、游戏直播付费用户占比超过30%,百科问答付费率接近30%,内容付费潜力大,娱乐直播付费率也突破了25%。如在今年手游版号恢复审批后,2019年上半年手游销售规模达到了770.7亿元;随着电竞产业一路高歌猛进,游戏直播的发展势头也只增不减,数据显示中国游戏直播平台用户规模已超过2.6亿人。

但是无论是在线视频、综合电商还是手机游戏、在线音乐等等,报告均指出这些行业中,无一例外的消费主力都是年龄在19-30岁的消费者,他们的占比在各个付费领域都超过50%,甚至高达80%。

在消费方式由于互联网而变得更多样化的时代,商家似乎习惯了总是推出奇特好玩的产品吸引年轻人购买,却似乎造成了带有“互联网”元素的消费,永远只有年轻人“凑热闹”的局面。如今,消费方式确实在变得更新鲜奇特,更花样百出,消费者也看似消费升级了,但是将“年轻人以外”的群体“遗忘”,某一领域消费的进步现象,也只是单一群体的狂欢。

中老年人的娱乐消费欲望并不比年轻人弱,但是针对这一群体的互联网文娱产品又能有多少呢?如市面上很少有针对老年人群体开发的游戏,明明这些老年消费者比年轻人的闲暇时光还要多,早前有相关数据显示手游付费人数最多的其实是"消消乐"这类简单易操作的游戏,这意味着游戏本身就存在实现全年龄化的可能性,只是游戏行业的厂商就像大部分领域的商家一样,将眼光仅仅投向了年轻人群体,综合电商、在线视频等领域同样如此。

试着像推荐保健品那样充满热情的去吸引大龄的消费群体,互联网文娱的多样性消费,不应该仅仅局限在年轻人群体里。所以将一场年轻人的消费升级扩大到更广泛的群体当中,品牌或商家在宣传设计那些新鲜好玩的产品时,不再仅仅是为了吸引年轻人时,大概才会真正做到互联网用户文娱消费的“崛起”吧。

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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