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温和化、细分化成宠物清洁用品新趋势

发布时间:20190925      作者:消费日报

    □ 本报记者 王薛淄

2019年7月,中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕在山东日化协会行业年会上介绍,近年来宠物用品(包括清洁剂)市场规模已超过200亿元,年递增率超过30%,养宠家庭在宠物用品方面人均年消耗资金约1826元,宠物清洁用品市场发展潜力巨大。

记者发现,相较于发达国家,国内宠物护理用品市场尚处于起步阶段,消费者对于品牌归属感不强烈,宠物清洁用品市场尚未出现垄断情况,行业发展空间较大。有业内人士表示,随着消费者对于宠物洗涤产品功效更加重视,绿色温和化和产品细分化将行业成发展趋势。

消费认知不同 保守与尝鲜同在

“给‘毛孩子’洗澡,你都怎么挑产品?”9月23日,记者就宠物清洁用品挑选问题在北京市丰台区某小区随机采访了数十位养宠人士。在接受采访的养宠人士中,大部分女性消费者表示自己会在家对宠物进行洗澡,而更多的男性消费者倾向于送进猫舍、宠物店进行清洁。但无论是哪种清洁方式,几乎所有养宠人士都表示对于“毛孩子”清洁工作会使用宠物专用的护理产品。

在观念如此一致的情况下,记者发现,由于消费者认知不同,对于挑选清洁用品,有着不一样的侧重点。

消费者赵女士表示,自己比较看重产品的品牌和口碑,在购买之前,会在宠物相关论坛上看评价进行综合考量,同时她对于市面上推出的新品牌保持谨慎态度,“毕竟动物自己不会说话,所以只能通过多观察别人的使用情况,来考虑是否入手使用。”赵女士解释说。而消费者王女士则表示在挑选相关产品时会更关注于产品中的化学成分、以及除清洁以外是否带有附加功能。“比如我会选择化学成分少一些的,别那么香的。还有就是最好带有除虫、毛发保护功能之类的功能的。”而对于市场上出现的新产品,王女士表示接受度比较高。

市场上百花齐放 行业发展潜力大

记者随后打开各大电商平台,输入“宠物香波”进行搜索后发现,关于宠物清洁洗涤用品,大部分产品价格相当,在几十元到一百元之间,同时它们的销售量也差不多,均在两千到三千次之间。而像目前国内宠物沐浴露市场上比较出名的国内外品牌,比如日本的狮王、PetEsthe、美国的ISLEOFDOGS,英国的enougSOS,德国的ArfArf以及国内品牌波波、宠博士、和友等则因为品牌效应,销售量上万,甚至上十万。

值得一提的是,在电商购物平台上,那些新推出的品牌也有几百次的销售量,不少消费者留言表示是第一次尝试,效果还待观察。

有业内人士反应,宠物这个行业目前除了粮食以外,其他的基本都没有特别知名的龙头企业垄断。品牌产品拥有好口碑,粉丝效应带动销量稳定,而新兴产品则主打创新功能,也有消费者主动尝试。市场上呈现百花齐放的景象,行业发展潜力巨大。

温和化、细分化产品已成发展趋势

数据显示,相较于2017年,2018年宠物行业市场规模增长率为16.2%。在这样一直保持较高增速的情况下,宠物行业市场出现了企业规模不大、产品同质化严重的情况。

西安开米股份有限公司工程师聂姗姗表示,随着人们对绿色天然产品的重视和需求量增加,宠物清洁用品也将向绿色化发展、产品细分化方向发展,未来使用天然来源的绿色温和表面活性剂来代替现有的表面活性剂,功能性更细分化的产品将占行业主流。以日本狮王为例,在一直保持清洁、健康及舒适为宗旨的情况下,不断进行创新研究,分别推出了追求肌肤温和且能每天使用的无刺激香波、能杀灭跳蚤的去虫香波、以及针对幼犬幼猫的泡沫型香波。

对此,有业内人士表示,宠物护理用品的开发不能照搬人用香波、沐浴露的配方体系,应该选着去污力温和、刺激性低的绿色表面活性剂,并添加适合宠物皮肤、被毛的功能性成分,成为有实证功效的产品。同时,宠物护理产品的发展要遵循市场规律,以优质的产品满足不断变化的市场需求。

(消费日报 www.xfrb.com.cn)

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